Au pays du SEO, tout évolue à vitesse grand V. En adoptant une stratégie bien ficelée, vous pouvez rapidement vous retrouver en haut des SERP de Google. Dans le cas contraire, vos redoutables concurrents peuvent vite vous dépasser. Cela est d’autant plus vrai sur les requêtes concurrentielles. À optimisation égale, c’est généralement le site qui a le plus de backlinks de qualité qui gagne.
Cette affirmation s’accompagne d’une pléthore de questions : à quelle fréquence faut-il faire des liens pour tirer son épingle du jeu ? En quelle quantité ? Vers quelles pages et depuis quels sites ? Et surtout : combien cela va-t-il réellement me rapporter ?
Pour obtenir des éléments de réponses, une seule solution : observer ce qui performe déjà sur Google. Or, c’est loin d’être une tâche facile, particulièrement lorsqu’on sait à quel point la manipulation et l’interprétation des données sont complexes. Le fait que les outils existants sur le marché ne permettent pas une visualisation globale des métriques clés n’aide pas à tirer des conclusions non plus.
Malgré tout, analyser les backlinks de la concurrence pour trouver de nouvelles opportunités SEO, c’est possible. C’est pour faire face à un tel enjeu que RocketLinks Benchmark a vu le jour. Nous vous emmenons à la découverte de cette solution unique à travers l’exemple d’un secteur hautement concurrentiel : l’assurance auto !
S’imposer dans un secteur hautement concurrentiel : mode d’emploi
Dans le secteur ultra-compétitif de l’assurance auto, la bataille pour la visibilité en ligne fait rage. Conscientes que la majorité des clients potentiels entament leur processus de recherche sur le web, les entreprises du secteur mettent les bouchées doubles pour obtenir le “graal organique” de Google. Or, c’est loin d’être simple, surtout lorsqu’on connaît le nombre d’assureurs sur le marché. Chacun tente de concevoir une stratégie SEO et de contenu basée sur des mots-clés avec des volumes de recherche élevés pour tenter de remonter dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour y arriver, il faut d’abord effectuer une analyse approfondie des dispositifs les plus puissants de ses concurrents. Pour cela, l’agrégation automatisée de données SEO en masse s'avère essentielle, et l’analyse que l’on peut en faire stratégique et décisive. C’est la solution pour identifier et étudier, en profondeur, tout ce qui est fait sur Google dans un secteur précis, notamment en termes de backlinks.
RocketLinks Benchmark offre justement cette vue à 360 degrés des stratégies de backlinks déployées par les autres compagnies d’assurance auto. Pour cela, les données issues des deux principaux outils d’analyse SEO sont collectées et agrégées, le tout, dans le respect des conventions d’analyse de data.
Des indicateurs clés sur les concurrents sont regroupés, notamment : le Trust Flow moyen de leurs referring domains, le Citation Flow moyen, le trafic organique, la valeur de celui-ci… En outre, tous les referring domains et backlinks des autres sites sont passés au peigne fin pour identifier les campagnes de netlinking les plus performantes. Il est même possible de concentrer son analyse sur les liens sortants qui ont un fort impact grâce à notre filtre anti-bruit. De plus, les données de prix issues de RocketLinks sont également croisées et vous permettent d’estimer le coût d’une campagne de netlinking performante.
En effet, grâce à son catalogue de +80 000 sites et blogs internationaux, RocketLinks dispose de la majorité des prix des media. A partir de cette data, un algorithme a été développé pour estimer la valeur d'un article quand le site n'est pas dans le catalogue.
Ce n’est pas tout : le contexte du lien est aussi important, surtout en termes de nombre de mots. Sur la thématique de l’assurance auto, les pages qui font des liens vers les acteurs principaux comptent, en moyenne, plus de 1 000 mots. En somme, il est ici contre-productif d’aller acheter uniquement des articles sponsorisés de 300 mots.
Ce sont toutes ces données qui vous permettent de comprendre comment rentrer dans la norme statistique du secteur et les leviers à actionner. Dans le contexte de l’assurance auto, RocketLinks Benchmark permet notamment d’identifier un point majeur : ne pas avoir au moins 5 % de backlinks depuis des pages d’accueil de sites à forte autorité serait sortir de cette fameuse norme.
Ces précieuses informations peuvent aussi vous aider à trouver de nouvelles pistes à explorer, comme faire deux backlinks sur un même referring domain. Dans l’imaginaire commun, nous avons tendance à penser que cette technique n’est pas efficace. Pourtant, c’est tout le contraire. Pour preuve : pour le secteur de l’assurance auto, RocketLinks Benchmark indique que 21 % des referring domains font plusieurs liens vers un même site.
En quelques minutes, vous connaissez les ficelles des stratégies de vos concurrents et disposez d’un benchmark exhaustif. Toutes les informations analysées sont des pièces indispensables pour connaître la direction à prendre : le nombre de liens nécessaires, leur qualité, leur fréquence… Bien entendu, vous gardez la main sur l’ensemble des actions mises en place, mais les données fournies vous dessinent la voie à prendre.
RocketLinks Benchmark joue le rôle solide d’un assistant netlinking qui vous accompagne dans votre prise de décision pour, in fine, vous aider à vous imposer sur des secteurs hautement concurrentiels, comme l’assurance auto.
Découvrez dès maintenant le pouvoir de RocketLinks Benchmark 🚀