Cette année, de grandes évolutions et innovations viendront bousculer le monde du netlinking, offrant de nouvelles opportunités et de nouveaux défis pour les marques.
Vous le savez, le SEO est un écosystème en constante évolution, dont les règles changent au gré des mises à jour des grands moteurs de recherche et des changements d’habitudes des utilisateurs. Puisque tout évolue très vite, il est devenu indispensable de se tenir à jour des dernières tendances. Quelles innovations révolutionneront vos prochaines campagnes de netlinking ? De quelle manière ? Quels sont les points de vigilance à avoir pour réussir cette année ?
RocketLinks vous a préparé un petit guide des bonnes pratiques à adopter pour faire de votre stratégie de netlinking un succès en 2023 !
Trouver le bon équilibre entre quantité et pertinence
Ces dernières années, l’importance du netlinking en SEO a évolué de manière significative. Des mises à jour comme Google May 2020 Core Update ont renforcé l’importance des liens de qualité et de la pertinence du contenu pour le référencement sur les moteurs de recherche. Plus récemment, en décembre 2022, c’est une nouvelle version de Link Spam Update, son algorithme de lutte contre les liens de faible qualité, qui a été introduite.
Google cherche de plus en plus à restreindre les pratiques de netlinking dites “black hat”.
L’objectif est de mettre en valeur les contenus pertinents et limiter les pratiques frauduleuses sur le web, mais également améliorer l’expérience utilisateur du moteur de recherche.
Rédiger un contenu avec de nombreux liens factices est donc une stratégie à éviter : il faut privilégier des liens sur site de confiance avec une partie de l'audience similaire plutôt qu’une myriade de liens spammy. Vos articles doivent donc être instructifs et vos liens bien contextualisés. Les backlinks doivent provenir de sources fiables pour votre industrie ou votre marque. Sélectionnez donc avec soin les médias pour l’achat de vos liens.
Exploitez les possibilités offertes par l’IA
Difficile d’aborder les tendances du SEO sans évoquer l’intelligence artificielle (IA). Depuis plusieurs mois, les assistants conversationnels font l’objet de bon nombre de débats. D’un côté, il y a les marques méfiantes quant aux dérives de cette technologie. De l’autre, il y a celles qui cherchent à tirer le meilleur parti des possibilités qu’elle offre.
Côté SEO, il y en a de nombreuses, à commencer par la rédaction. L’intelligence artificielle peut être utilisée comme point d’appui pour trouver des sujets à aborder, rechercher des médias ou encore automatiser la recherche de mots-clés.
Une question s’impose toutefois : peut-on utiliser l’IA pour générer un texte entier ? La réponse est oui, à condition que le contenu final aide bien les internautes. Dans le cas contraire, Google n’accordera pas le poids escompté à ce contenu, et estimera que vous cherchez à manipuler les classements de recherche.
Il faut donc se servir de cet outil avec parcimonie et plutôt s’appuyer dessus pour obtenir un premier jet à modifier, ou des indications pour rédiger plus rapidement. En effet, baser l’ensemble de votre stratégie de contenu on-site ou off-site sur cette technologie pourrait vous porter préjudice sur le long terme.
En somme, voyez l’IA comme un collègue qui peut vous assister durant le processus de rédaction plutôt qu’un levier sur lequel doit reposer toute votre stratégie SEO.
Appuyez-vous davantage sur la data
La data joue aujourd’hui un rôle pivot dans la plupart des stratégies des marques. Le netlinking ne déroge pas à la règle.
L’exploitation stratégique et réfléchie des données permet de répondre à deux grands enjeux :
- mieux comprendre les intentions de recherche des internautes pour y apporter la réponse adéquate et tirer son épingle du jeu ;
- réaliser une analyse approfondie de la concurrence pour prendre des décisions plus éclairées.
Pour atteindre ces deux objectifs clés, les marques doivent réussir à naviguer dans un vaste océan de données parfois complexes à interpréter. C’est d’autant plus difficile qu’aucun outil sur le marché ne permet d’obtenir des réponses claires quant à la fréquence des liens à insérer, leur quantité ou leur coût. À quoi bon avoir des informations pertinentes si l’on ne peut pas en tirer des conclusions facilement ?
Les marques ont besoin de s’équiper d’un outil de visualisation de données qui leur permet de comprendre en un coup d’œil la direction stratégique qu’elles doivent prendre. Des métriques avancées et clés en main comme la valeur du trafic organique, les referring domains ou encore le Trust Flow doivent être accessibles. Ces informations sont indispensables pour obtenir une vision précise des stratégies netlinking des concurrents et identifier les leviers à actionner.
Chez RocketLinks nous avons simplifié cette visualisation de données ! Demandez votre benchmark 😀
Prenez en compte l’intention utilisateur dans toutes vos décisions
Les marques et les moteurs de recherche ne sont plus les seuls éléments qui composent l’équation du SEO. L’utilisateur, et plus particulièrement son intention de recherche, joue désormais un rôle prédominant dans celle-ci. Il faut s’assurer que chaque mot-clé ou page de destination répondent précisément à cette intention, auquel cas vos contenus pourraient ne pas être mis en avant par Google.
Pour rappel, le moteur de recherche est doté d’un algorithme appelé Multitask Unified Model (MUM) qui vise à apporter des réponses plus pertinentes aux questions complexes des internautes. Il est capable de comprendre le contexte, les besoins et leur intention finale. L’objectif est simple : qu’ils obtiennent plus rapidement des réponses à leur requête.
Autant dire que si vous ne répondez pas à l’intention utilisateur grâce à des articles plus riches et à des formats adaptés, vos contenus pourraient se voir reléguer à la page deux de Google, autrement appelée les abysses. Pour éviter ce scénario, assurez-vous donc de placer les internautes au cœur de votre stratégie de netlinking.
Des technologies innovantes comme l’intelligence artificielle et la data devraient favoriser la croissance du marché du netlinking en 2023. Il subira également de profondes mutations impulsées par l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche et de leurs nouvelles attentes.
Pour les marques, l’enjeu sera de se conformer à toutes ces évolutions et réussir à en tirer le meilleur parti pour atteindre leurs objectifs, à savoir accroître leur visibilité et améliorer le retour sur investissement de leurs campagnes de netlinking. Nos équipes sont présentes pour vous accompagner dans cet effort tout au long de l’année.
Chez RocketLinks, des experts en SEO et en netlinking sont là pour vous conseiller, et choisir avec vous la meilleure stratégie possible. RocketLinks vous accompagne pour trouver les meilleurs liens et médias. Pour en savoir plus sur nos offres, c’est ici !