Découvrez les astuces de David Dragesco, consultant SEO et créateur du blog NinjaLinker, pour maximiser l’impact de vos backlinks en améliorant leur emplacement et leur ancre !
Le SEO d’un site web, c’est comme un immense puzzle : plusieurs pièces doivent être assemblées pour qu’il soit complet. Mot-clés, structure du site, balises meta… Chaque élément doit méticuleusement être travaillé. Cela vaut aussi pour les ancres de liens et l’emplacement des backlinks, deux éléments à ne pas sous-estimer. Zoom sur l'importance de ces deux leviers avec David Dragesco, consultant SEO et créateur du blog NinjaLinker !
La diversification des ancres, un critère de classement SEO décisif
Les ancres de liens sont bien plus que de simples liens hypertextes : elles sont quelques-unes des pièces maîtresses de toute stratégie de SEO. Les moteurs de recherche les prennent en compte lorsqu’ils évaluent et classent les sites web. Ils analysent à la fois leur pertinence avec la page vers laquelle elles pointent, et leur optimisation. Toutefois, attention à ne pas suroptimiser vos ancres, au risque d’être pénalisé par l’algorithme des moteurs de recherche.
« Je préconise d’utiliser seulement 3 % d’ancres optimisées sur vos liens comme “perceuse pas chere”. On peut par contre privilégier les ancres semi-optimisées de type “Allez voir sur le site dédié aux perceuses électriques” », conseille David Dragesco. Dans ce cas, le risque d’être détecté par Google est réduit.
Autre point pris en compte par le moteur de recherche, la variation de vos ancres. En effet, il estime qu'il est anormal qu'un site web soit systématiquement référencé avec le même type d'ancre de lien. S’il suspecte des manœuvres de manipulation, il est possible qu’il procède au déclassement du site en question. Pensez donc à diversifier vos ancres : exactes, partielles, images, marque… Plus elles sont variées et naturelles, mieux c’est !
Des emplacements de liens stratégiques pour un maximum d’impact
La qualité et la puissance d’un backlink sont fortement influencées par sa position à l’intérieur de la page. Google estime qu’un lien est plus pertinent lorsqu’il est mis en contexte, car l’autorité sémantique est aujourd’hui primordiale. « Un lien dans une publication contextualisée apporte énormément de valeur et la thématique du domaine compte aussi, surtout quand celui-ci a de l’autorité », ajoute David Dragesco. Dans le cas où le lien est placé dans un article, il est donc préférable de l’intégrer naturellement au cœur d’un paragraphe.
Bien évidemment, il y a d’autres possibilités : menu de navigation, footer, sidebar… Bien qu’il s'agit de composants-clés d’un site, ils peuvent aussi être puissants si la thématique du site est proche de la vôtre, et si le backlink est pertinent. Comme l’évoque l’expert, « les liens depuis une homepage envoient aussi beaucoup de jus », mais à condition de respecter les critères que nous venons d’évoquer.
Privilégiez plusieurs sources de liens
Dans le monde du SEO, les marques se livrent une guerre sans merci pour obtenir les meilleures sources de liens. Il faut dire que ces dernières ont un impact considérable sur la popularité d’un site, certaines étant plus efficaces que d’autres. Il en existe une pléthore, parmi lesquelles :
- les médias ;
- les forums ;
- les sites de partage de liens ;
- les commentaires ;
- les réseaux privés de sites ;
- le linkbaiting ;
- les annuaires.
Pour ces derniers, David Dragesco recommande de les trier par trafic et mots-clés positionnés. « On en trouve encore une quinzaine d’intéressants sur le marché français qui font du trafic. Ils sont toujours modérés et ont donc une certaine autorité », ajoute-t-il.
Quant aux liens sur les forums, ils demeurent, eux aussi, toujours très puissants. Il faut simplement veiller à bien choisir le thème du site et à ne pas être trop promotionnel, auquel cas, vous pourriez être banni de la communauté en question.
« Il est possible grâce à certaines techniques BlackHat de positionner des liens grâce par exemple au BBCode utilisé par les forums », complète le spécialiste. « Mais attention, il ne s’agit pas de pirater un site, mais d’y aller avec un vrai contenu en apportant de la valeur sur un topic de forum par exemple. Cela peut prendre 15/20 minutes par message, car le but est de passer la modération ».
Tous les conseils de David Dragesco et des experts du SEO sont à retrouver dans notre livre blanc “Les secrets du netlinking” ! 😉