Commencez votre stratégie de backlinks du bon pied en prenant connaissance des pièges à éviter !
Ce n’est pas un secret, la création de backlinks est un composant essentiel de toute stratégie de référencement naturel. Cette pratique s’avère indispensable pour augmenter l’autorité de son site et son classement sur les moteurs de recherche. Elle demande du temps, beaucoup d’efforts et un plan bien ficelé. Pour déployer correctement ce dernier, il faut s’intéresser aux bonnes pratiques à adopter, et aux erreurs à éviter. Nous revenons sur cinq d’entre elles !
Ne pas analyser le site
Les deux objectifs principaux du netlinking sont de générer du trafic vers son site web et d’augmenter la crédibilité et l’autorité de celui-ci. Se jeter sur n'importe quel site uniquement pour accroître votre nombre de liens externes est donc à proscrire. Cela n’aura aucun impact positif sur la réputation de votre site.
Il faut prioriser les liens sur des sites fiables à fort trafic qui vous permettront d’atteindre les deux principaux buts évoqués. Pour faire le bon choix et réussir votre stratégie de netlinking, il est alors indispensable de réaliser une analyse poussée du site en question. Pour ce faire, plusieurs métriques et éléments doivent être pris en compte :
- le trafic, pour avoir une idée de la taille de l’audience du site ;
- le nombre de mots-clés positionnés ;
- les referring domains (RD), pour en savoir plus sur son autorité et sa fiabilité ;
- la thématique ;
- éventuellement Trust Flow et Citation Flow, pour connaître la popularité et l’autorité du site.
Générer beaucoup de liens en peu de temps
Lors de la mise en place de votre stratégie de backlinks, il est tentant de dépenser toutes vos ressources en un court laps de temps pour obtenir plusieurs liens, et donc des résultats plus rapidement. Cette méthode peut être très utile en fonction du secteur d’activité ou sujet sur lequel vous vous positionnez, et s’il y a une forte appétence pour celui-ci au moment où vous élaborez votre stratégie.
Dans le cas contraire, cette technique peut s'avérer être contre-productive. Vous pourriez alors être pénalisé par le moteur de recherche, qui verra cela comme du spamming.
Tout dépend ainsi du secteur et de la thématique au moment de vous lancer, bien qu’il soit préférable de construire votre stratégie lentement, mais sûrement. Le tissage de liens est un travail méticuleux qui demande beaucoup de patience et de réflexion. Il faut prendre le temps d’identifier les sites sur lesquels vous voulez vous positionner, vous assurer qu’ils jouissent d’une bonne autorité et créer des liens progressivement. Ce sera beaucoup plus bénéfique que d’acquérir vingt liens rapidement, mais sur des sites de mauvaise qualité.
Créer trop de liens réciproques
Toujours dans l’objectif d’obtenir le plus de backlinks possibles pour améliorer votre référencement, il est possible de contacter d’autres sites pour faire un échange de liens. Cette technique aide non seulement à générer du trafic, mais aussi d’augmenter la fiabilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Pour autant, il faut utiliser cette méthode avec parcimonie. En échangeant des backlinks de façon excessive, les algorithmes pourraient estimer qu'il ne s'agit pas de liens naturels. Google pourrait alors considérer que vous cherchez à manipuler injustement son système de référencement, et ainsi vous pénaliser. La notation de votre site en subira notamment les conséquences.
Malgré tout, cela ne signifie pas que les liens réciproques sont totalement à proscrire. Il faut simplement s’assurer qu’ils soient naturels, logiques et utilisés avec modération. En somme, voyez cette tactique comme un levier plutôt qu’une stratégie à part entière.
Surutiliser les ancrages de correspondance exacte
En netlinking, le texte d’ancrage joue un rôle capital dans le classement des sites. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre ce à quoi la page cible est liée en fonction des mots utilisés dans l’ancrage. Ce dernier doit être précis pour que Google saisisse clairement de quoi parle la page cible, et pour que l’utilisateur identifie clairement les liens qu’il recherche.
Il existe plusieurs types de textes d’ancrage. Parmi ceux-ci, l’ancrage de correspondance exacte, qui signifie que le libellé du lien est semblable au mot-clé ciblé. Cette technique est particulièrement efficace, à condition de ne pas en abuser.
En effet, Google pourrait considérer la surutilisation du même texte d’ancrage comme du spam, particulièrement pour les mots-clés très concurrentiels et à gros volume de trafic. Cela impacterait le classement de votre page. Encore une fois, cela serait considéré comme de la manipulation du système de référencement. De plus, vous risquez de passer à côté de variations de mots-clés qui couvrent un plus large éventail de termes de recherche et, donc, de vous priver du trafic qui en découle. Il est ainsi préférable de miser sur plusieurs textes d’ancrage pour voir vos efforts récompensés.
La fin du mythe du lien unique sur un média
Les marques sont nombreuses à vouloir créer des backlinks sur une multitude de médias différents. Pourquoi ? Car elles pensent qu’avoir plusieurs liens sur un seul site ne contribuera pas à augmenter l’autorité du leur. Pourtant, il ne s’agit que d’une idée reçue, parce qu'il n’y a rien de plus naturel qu’avoir plusieurs liens sur le même média.
Il est aussi possible que les referring domains, qui sont plus simples à suivre que le nombre de backlinks, aient renforcé cette confusion.
Malgré tout, il est préférable d’avoir un second bon lien sur un site plutôt qu’un autre sur un média moins qualitatif. De plus, la republication d’articles sponsorisés sur les mêmes médias peut vous permettre de remonter dans leur pagination. Autant dire qu’il s’agit d’un véritable avantage pour votre netlinking !
En prenant connaissance des erreurs les plus fréquentes, vous éviterez de tomber dans certains pièges. Désormais, vous avez les clés en main pour créer des backlinks de qualité qui permettront de booster votre référencement 🙂